在2013年前后，某一个冬日的黄昏，刘强东站在京东大楼上看着远方的京东小哥忙着卸货，当时的北京PM2.5连续爆表多日，灰蒙蒙的雾霾直接笼罩了天空，将远方的光景染得很暗沉。刘强东说当时他的心情也非常阴沉，他为自己的兄弟们感到揪心:外面的污染这么厉害，大家却依然要坚持工作。虽然刘强东心里明白，这种现状的存在并不能很快改变，但他依然下定决心，要让京东坚持走绿色环保可循环的发展道路。
也正是那段时间，京东开始了对绿色环保的大力探索，从产品包装，到产品储存，再到产品运输、售后、回收等各个环节，刘强东和京东的团队都进行了细致地研究。为此，刘强东甚至在京东内部牵头成立了一个绿色物流项目组。通过对多个环节进行研究，刘强东提出了一整套的环保方案，从可循环使用的自提袋，到100%可降解的塑料袋，甚至还包括对胶带展开的“瘦身计划”。当时京东有一个口号很多老用户都有听说过，那就是每年节约一亿米胶带的使用量。多措并举之下，整个京东为环保事业做出了巨大的贡献，而当时刘强东也被很多网友称为“环保先锋”。在京东物流的带动下，很多快递企业也开始效仿京东的做法，推行环保理念，风行一时的快递包装回收就是来自那时候的做法。
事实上，刘强东一直都是一个怀揣有高度责任感的企业家，除了环保事业，他还非常关注公益事业。去年郑州大雨的时候，刘强东就再一次表态，无论哪个地方发生灾情，当地的京东仓库都要在第一时间打开大门，将里面有用的物资悉数捐出，并且完全不必要上报。可以说，刘强东在领导京东发展的同时，始终不忘积极承担企业的责任。
无论是搞环保，还是做公益，刘强东带领的京东始终都是冲锋在前的那一个，身体力行地践行着环保先锋的称号。
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