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5月10日，由新华社民族品牌工程办公室、中国搜索、中国经济信息社联合主办的聚焦陶瓷品牌发展论坛在上海成功举行。会上，中国传媒大学政府与公共事务学院院长周亭发表了题为《向世界传播中国陶瓷文化，媒体的角色和使命》的主题演讲。
中国传媒大学政府与公共事务学院院长周亭发表主题演讲。中国搜索 宋家儒摄
周亭表示，中国陶瓷是中华文化的重要精神标识之一，在古代陶瓷经由丝绸之路销往国外，在外国人眼中，中国是精美陶瓷制品的来源地。如今，包括生活器具、瓷砖、工艺品等陶瓷产品已成为我国重要的出口商品。
但从国外媒体对中国陶瓷的报道看，他们更多关注中国陶瓷的商业属性，如中国陶瓷市场发展数据，陶瓷文物拍卖等。中国陶瓷在国际上的认知度仍然仅和“古董”相关，却与生活方式、时尚潮流等存在距离。
“从作为商品属性的中国陶瓷到作为文化属性的中国陶瓷，需要传播者转换思路、挖掘故事、开拓渠道、创新手段。”周亭说，媒体应积极扩音传声，提高中国陶瓷在国际社会的能见度、认知度和认可度。
对于媒体如何助力中国陶瓷文化国际传播，周亭提出了三点建议：
第一，在传播主体上，加强国内外各界的交流合作，如中外知名人士、纪录片导演、陶瓷艺术家、手工艺者、学生、“网红”等，通过走出去、请进来的交流活动，让更多的人了解中国陶瓷，成为中国陶瓷的体验者、爱好者、推介者。
第二，在传播内容上，挖掘陶瓷传人、青年陶艺家、海外陶瓷爱好者等人物故事，用感人故事、真挚情感吸引人，进一步传播中国陶瓷蕴含的时代精神和文化含义。
第三，在传播渠道上，加强中国陶瓷外宣报道，进一步扩大海外社交媒体的传播效能。重视陶瓷文化的活动传播，围绕重要人文交流活动，设计含有中国陶瓷元素的活动场景，向更广泛的海外公众解读中国陶瓷的精神内涵。
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