潮汕日化“公主”投资潮州凤凰单丛茶，二代登场揭开家族商业版图

• 2023-04-22 01:45:14 来源：潮商Plus

立白集团董事长陈凯旋的女儿陈丹娜，刚投了一个茶饮品牌。

(资料图)

投资界4月11日消息，潮汕工夫茶饮料品牌“有丛气”已完成数百万元天使轮融资，令人意外的是，本轮投资方出现了日化巨头立白集团旗下投资机构“立壹科技”的身影，这也是立白首次出手食品饮料项目。

立壹科技董事长为陈丹娜，她同时担任立白集团董事。她的哥哥陈泽滨，是立白集团总裁，为外界眼中的接班人。

她的堂姐陈丹霞，掌舵上市公司朝云集团。

相比兄姐，陈丹娜的新闻略少，走的是投资路线。

潮汕乌龙茶

陈丹娜这次投的是熟人。

据了解， 有丛气由立白前品牌总监张科Mark创立，张科在快消行业有着近14年从业背景，在读取中国人民大学工商管理硕士学位、法国马赛高等商学院MBA后，从管理培训生做起，曾在立白任职六年，管理超过100亿业务体量的品牌，曾是立白最年轻的品牌总监。

创始团队方面，张科主要负责有丛气产品研发与品牌建设，联合创始人唐顺跃负责产品销售及渠道。据了解，二位创始人此前已共事十余年，曾在立白以及统一担任核心岗位，离开立白之后于2014年创办食品进口以及代理经销的公司，此次有丛气同时加入资深制茶师傅，作为茶原料供应链管理及制茶的核心人员。

天眼查显示，张科持股60%，为实际控制人；唐顺跃持股15%。

与其他茶饮料品牌不同，有丛气是一家专注于凤凰单丛的茶饮料公司，初衷是还原潮汕工夫茶工艺， 以高温短泡不兑水的生产工艺制成原茶汤，减少因茶泡太久产生的苦涩问题，同时保留更多茶本身的香气。

茶的种类众多， 有丛气主打的凤凰单丛属于乌龙茶， 据了解，凤凰单丛茶出产于凤凰镇，因凤凰山而得名，素有“形美、色翠、香郁、味甘”四绝之称，也是广东省潮州市潮安区特产。

沿着无糖单丛乌龙茶主线，有丛气已推出鸭屎香、蜜兰香原味乌龙茶系列，以及鸭屎香青梅味/青柠味果味茶系列等多个产品系列。此外2023年2月，有丛气还在全国朴朴独家首发旗下冷泡系列新品。

茶原料源头方面，有丛气使用的是100%自有茶叶，自建有潮州凤凰山茶园，并聘请40多年凤凰单丛茶制茶师傅文锡六把控茶叶及制茶标准。

渠道方面，目前有丛气已进入包括传统电商、社群电商、即时零售、商超卖场、流通特渠等全渠道类型销售测试，已完成数万销售网点覆盖，包括全国盒马、朴朴超市、美团买菜、阿里零售通、京东掌柜宝等数字化2B/2C渠道，以及永旺、天虹、丹尼斯、胖东来、上海联华、Today今天便利等连锁百强商超系统，以及以校园、工厂、商圈为主的食杂店类型终端网点覆盖。

随着知名度提升，有丛气也迎来了一笔数百万元天使轮融资，由立壹科技以及个人投资者共同投资，项目已实现盈亏平衡。

至此，外界才得以看到立白小公主出现在VC圈。

低调公主

投资遍地开花

作为立白小公主 ，在很长一段时间里，陈丹娜十分低调、鲜少公开露面， 但投资事业却做得风生水起。

陈丹娜

陈丹娜兴趣广泛，茶饮之外，还投了一些化妆、洗涤品牌。

2018年底，陈丹娜投资“平衡点”，一个洗涤品牌。

该公司的创始团队同样来自立白。立壹科技入股后，平衡点成长加速。官网称，“平衡点”已经成为家用洗碗机洗涤耗材领域的头部品牌。

她还入股了一家口腔护理公司悦创实业。

2019年，在立壹科技协调下，立白向悦创试点开放6个经销商。合作初见成效后,悦创第二轮融资，立白投资数千万元,并开放线下渠道及供应链资源。

有了立白的助力，2020年，悦创实业营收同比增长100%，销售额突破数亿元。

2021年，陈丹娜先后投资了男士个护品牌“马丁”和彩妆品牌“奈玑子”。

这两个项目的成绩都不错。

官网介绍道，“马丁”成为京东男士洗护类目TOP 3品牌。“奈玑子”已推出11款产品，甜心食谱颊彩是其热卖单品。

据《21CBR》记者统计，陈丹娜累计投资了超70个初创项目，遍布口腔护理、个人护理、美妆、食品饮料等领域。

目前，陈丹娜拥有立壹科技18.75%的股份，除立壹科技外，陈丹娜还在三家投资公司担任高管，比如壹鸣科技、壹启投资和博昇玖创投。

二代集体登场

揭开陈氏家族商业版图

相比于陈丹娜，陈氏家族的商业版图更为外界津津乐道。

时间回到1994年，陈凯旋和哥哥陈凯臣从揭阳普宁来到广州，创办了立白洗涤日用品有限公司。创业之初，他们没有资金，就借用社会资源，找工厂贴牌加工生产。“这叫‘借鸡生蛋’，其实就是一种轻资产运营模式。”陈凯旋曾在《时代周报》访谈中说道。

立白创始人陈凯旋、陈凯臣

随后，立白大举投身营销，又找了质量过关的工厂生产产品。随着广告铺开，立白产品一跃成为广东省洗衣粉销冠。1998年，广州立白企业集团有限公司成立，陈凯旋请来了著名表演艺术家陈佩斯为产品代言，由此在全国市场打开了知名度。

就这样，陈家兄弟在日化行业杀了出来，从工厂代工销售洗衣粉做到中国日化企业巨头。而陈凯旋、陈凯臣两兄弟所领导的陈氏家族日益庞大，他们的子女接过权柄，开始将商业触手伸向了大消费领域的各个方向。

在陈氏家族的众多子女中，继承人陈泽滨是最引人注目的一位。陈泽滨是集团创始人陈凯旋的长子。23岁进入家族企业，陈泽滨从品牌管理中心的实习生做起，在最基层的岗位上锻炼自己。3年后接手立白电商，陈泽滨从零开始亲手开拓了立白的电商业务。此后的7年里，他所负责的立白电商部门的销售额每年会翻一番。

陈泽滨

33岁正式成为立白集团总裁，陈泽滨他主导搭建立白集团数字化管理体系，让全集团员工在疫情中实现了远程办公，邀请欧阳娜娜和李佳琦担任立白产品代言人，亲自与网红合作拍摄抖音短视频。在陈泽滨的带领下，立白集团这家传统行业的家族企业正在走向年轻化。

“他们跟得上时代，也很活跃，很超前。在做好基础工作的前提下，还会利用互联网信息化技术去创造新的东西。”陈凯旋曾如是评价道。

陈丹霞

立白集团创始人之一陈凯臣长女——陈丹霞，亲自操盘立白家族企业的第一个IPO。陈丹霞出国留学期间便开始打理家族生意，在2008年临危受命回国，成为高姿新任总经理。此后她接手超威事业部，在2018年正式成立朝云集团，并在3年后成功上市，打响了立白家族企业上市第一枪。

而陈氏家族长子陈展生则开拓了立白的金融版图。2011年，已经在集团各个部门锻炼了五年的陈展生毅然辞去了所有职务，成立立白资本，创办了宝凯道融投资公司，对内一手搭建了一套供应链金融体系，向立白集团旗下企业提供流动性支持。陈展生推动立白集团将业务体系拆分重组，形成了日化、金融、地产几大板块。

陈展生

面对金融工具，第一代创业者本能地排斥其中的风险，陈展生却将其视为立白未来必不可少的助力。“立白未来要想做到500个亿没问题，但是要做到1000个亿，没有金融手段就很难做到。用金融的手段让家族的事业实现第二次腾飞是我一直在思考的事。”

陈氏家族有着锻炼下一代的传统，每一个进入企业的第二代都必须先下基层：下车间、进工厂、熟悉整条供应链。因此，他们进入集团后，也可以独当一面——陈泽滨的弟弟陈泽行创立了素立康生物科技，旗下拥有贺爷、娇之密语等品牌，为立白集团在大健康领域落下一子；陈凯旋长女陈丹丽创立母婴品牌“婴元素”，为立白集团开创了母婴产品线，还掌管着集团的地产业务。

如同陈丹娜尝试做VC，立白陈氏家族下一代努力寻求着企业发展新的可能性。

来源：投资界、21世纪经济报道

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